En algunos casos se consigue con el vídeo una difusión que puede ser notable, alcanzando repercusión en las redes sociales, pero sin llegar a comunicar el sentimiento de marca deseado, o al menos el refuerzo de imagen de empresa que se pretende. Los llamados vídeos virales deberían cumplir unos ciertos requisitos que aquí exponemos. Pero estamos hablando de personas…y nunca podemos encargar a una productora un vídeo viral porqué es como pedirle a un editor un best-seller. Por lo menos podemos acercarnos a la teoría y luego la reacción de los usuarios-personas ya veremos como resulta….
1. Hay que contar una historia, y dejando al margn lo de mostrar el producto. Con la narración de una historia es como vamos a llegar al usuario.
2. Generar emoción ante todo, crear algún tipo de vínculo emocional, básarnos en la sorpresa o entusiasmo, y especialmente durante los primeros segundos, para enganchar al usuario sin que abandone el vídeo.
3. Después del gancho, cambio contínuo, interés y sorpresa para tener un flujo de interés que mantenga el visionado.
4. Basarse en tendencias o temas de rabiosa actualidad es recomendable, para no partir de cero en la historia a narrar y llegar a más público.
5. Sorpresa constante sin efectos macabros ni escandalosos, imaginación para usar la sensibilidad y no la provocación del usuario.
6. Las 72 horas son cruciales: los primeros tres días siguientes a la publicación de vídeos son decisivos para ver si éste tendrá éxito. Su viralidad, o no, se detecta en pocas horas.
7. Disponer de canales para compartir. El vídeo habrá calado realmente si se ha compartido repetidamente, éste es un indicador más fiable que sólo el número de visionados.
8. No debe presentarse como un elemento publicitario, sinó un regalo de inspiración y sólo la justa presencia del logo o la marca de manera sutil sin interferir para nada con la producción.
9. Herramientas complementarias. Para que nuestra producción con pretensiones virales no se desinche como un souflée tendremos que preparar bien una plataforma de lanzamiento, redes sociales, blogs etc, y es muy recomendable también el apoyo offline.
Éstas son algunas pautas que funcionan, pero la viralidad no es algo del todo previsible, hablamos de un contenido con valor muy subjetivo y dirigido a per...so...nas !
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