Tipus de vídeo (7)

Publicidad vídeoAquest tipus de vídeo és el que més relacionat està amb els que es publiquen en els tradicionals mitjans offline, com la TV. Solen ser també vídeos de curta durada i atractius, però amb algunes diferències:

Video entrevista"L'entrevista és un diàleg entre dues persones on l'entrevistador pregunta per obtenir una informació de l'entrevistat sobre determinades qüestions".

Quan es comença a gravar una entrevista en vídeo, hi haurà un munt de coses en la seva ment, com la manera d'enquadrar cada presa, els angles de la càmera, la ubicació i l'equip a utilitzar. En un altre article vam parlar de com preparar el seu entrevistat per al procés de gravació el vídeo i com s'hauran de preparar les coses. No obstant això, també cal pensar en el que pot succeir durant l'entrevista. Aquí hi ha algunes elements que cal tenir en compte.

Presentacion con video

Vídeo per a la venda a e-comerç. Comercialització amb vídeo?
En aquest moment hi ha un gran tendència a la uilización del vídeo com a eina excel·lent per a la demostració d'un producte per les seves clars resultats en els nivells de conversió i retorn de la inversió.
El contingut vídeo usat per a fins comercials resulta fàcil d'assimilar, s'aproxima el producte i la marca com no ho fa cap text o imatge ia més està tenint uns costos progressivament reduïts.
Existeixen molts tipus de vídeo en funció del seu objectiu, i els vídeos per mostrar un producte han de complir certs requisits que mostrem de forma succinta a continuació:

videoreportatge

"El reportatge, és un gènere periodístic que consisteix en la narració de successos o notícies. En aquest gènere, s'expliquen esdeveniments d'interès públic, amb paraules, imatges i vídeos des d'una perspectiva actual. Són més llargs que les notícies i moltes vegades vénen acompanyats d'entrevistes o testimonis ".

video viral

El vídeo que aquí presentem va ser creat l’any 2012 i al cap d’un any es va tornar de nou a visionar arran d’alguna altra producció viral.
En essència és això: Una nena posa una moneda a la gorra d'un músic de carrer, i ell comença a interpretar l’ Himne a l'Alegria. I llavors té lloc una cosa màgica. No volem espatllar-ho, cal veure el vídeo i trobar-hi una cosa sorprenent.

Oda al banc?
El vídeo va ser creat per celebrar el 130 aniversari de Banc de Sabadell. La presència de la marca hi és, però és subtil. Durant tota la pel•lícula seguim veient el Banc Sabadell al fons i després al final hi ha una curta explicació.
El més curiós sobre el vídeo és que aquí hi ha una peça de música que tots hem sentit un milió de vegades. Però la manera de començar amb un solo, es va construint amb els instruments fins arribar a l’estructura de simfònica….fora del context habitual d'un concert i situant-se al mig d’una plaça pública (on hi ha la seu principal del banc). En certa manera és com si escoltéssim aquest vell tema d'una manera nova, amb noves orelles.
Per descomptat que tot l'assumpte va ser un muntatge. I a qui li importa?
Què hi ha més avorrit que un banc? no? Caminem cada dia per aquella plaça, res de nou, però mai més es veurà igual després d’aquets "flashmob". Potser això és el que el banc pretenia.
O no, potser el banc només volia celebrar el seu aniversari i donar les gràcies a la comunitat oferint un concert gratuït ? Segurament no era això….
El fet viral.
Moltes agències està mirant de fer filigranes amb contingut audiovisual. Com podem aixecar el cap entre tan soroll i tans recursos imaginatius per tal de destacar?
S'està fent més i més difícil, però encara és possible. Aquest vídeo ha estat vist de moment més de 20 milions de vegades, i ha rebut més de 15.000 comentaris.
La cosa és que un no pot realitzar enginyeria inversa. No es pot fer un vídeo perquè esdevingui viral, i resulta absurd posar-ho com a objectiu. Demanar un vídeo viral és com demanar un best seller.
Dit això, vídeos com aquest, que aconsegueixen atraure tant públic, semblen tenir alguns elements en comú:
1) Tenen com a objectiu arribar al cor. S'atreveixen a ser sincers, frescos i autèntics.
2) Que fan servir els valors d’una producció d'alta qualitat en lloc de tractar de fer alguna cosa ràpid i barat.
3) El vídeo es presenta com un regal. Es demana res a canvi. No hi ha cap crida a l'acció. No ha d’omplir un formulari per veure-ho. No hi cap missatge de fons del tipus "hem fer això per a vostè perquè volem que vostè sigui client nostre."
4) Els creadors del vídeo no tracten de fer veure que això no té res a veure amb el banc. La seva marca forma part de la història. La col•locació de la marca no pot interferir el vídeo, però ha de ser-hi.

Aquest tipus de vídeo és el que està més relacionat amb els que es publiquen en els tradicional mitjans offline. Solen ser també curts i atractius, però amb algunes diferències.
-Tenen un cost molt inferior de producció i distrubució
-Podem estendre la seva durada i fer-ne formats adaptats
-És molt més fàcil de compartir

El vídeo no només és capaç de transmetre molt més contingut que el text equivalent en incorporar música, veu i imatge. Es pot recordar més fàcilment i sobretot pot transmetre EMOCIÓ, IMPACTE, SEDUCCIÓ, que és allò que permet generar un vincle entre usuari i marca.
La tendència actual del format vídeo va dirigida a ser produït com a contingut digital, que no assalta l'usuari com la publicitat convencional lsinó que l'atrau oferint-li continguts útils i interessants, i mostrant la imatge de l'empresa com experta, propera, fiable i un referent en el tema que es tracta, sigui un servei o un producte.
Atreure l'usuari, estar present amb una imatge de credibilitat i prestigi per quan l'usuari es converteixi en client. L'a marca estarà allà amb la seva imatge.
I si el contingut digital és el rei, el contingut audiovisual és el més fàcil d'assimilar, recordar i compartir.
A Onvídeo sabem com produir el vídeo optimitzat al seu producte, els seu entorns i necessitats- Veure també : solucions vídeo per empresa

Moltes grans marques estan dedicant grans esforços per introduir els seus continguts audiovisuals en les zarxes socials amb la idea de que esdevinguin virals, és a dir, que obtinguin una gran propagació i gran númeo de visionats amb un impacte social a base de que en poc temps es comparteixin entre els usuaris.

En alguns casos el vídeo consegueix una difusió que pot ser notable assolint gran repercussió a les xarxes socials, però sense arribar a comunicar el sentiment de marca desitjat, el reforç d'imatge d'empresa que es pretén.
Els anomenats vídeos virals compleixen habitualment uns cert requisits que aquí exposem. Però parlem de persones...i mai podem encarregar a una productora un vídeo viral perquè és com encarregar a una editorial un best-seller. Però al menys podem apropar-nos a la teoria i ja veurem com resulta la reacció de l'usuari-persona....

1. Narrar una història, i deixar el producte al marge. Amb l'explicació d'una història és com arribarem a l'usuari.
2. Generar emoció, crear algun vincle emocional, bàsicament amb sorpresa o entusaisme. I especialment durant els primers segons, per enganxar a l'usuari i que no abandoni el vídeo.
3. Després del ganxo, canvi continu, sorpresa per mantenir un flux d'interès que mantingui el visionat del vídeo.
4.Basar-se en tendències o temes de rabiosa actualitat és recomenable, per no partir de zero en la història i arribar a més públic.
5.Sorpresa constant sense efectes macabres ni escandalosos: imaginació per usar la sensibilitat i no la provocació de l'usuari.
6.Les 72 hores primeres són bàsiques: als tres dies de pùblicació del vídeo sabrem si té èxit o no, si ha esdevingut realment viral o no.
7.Disposar de canals per compartir. El vídeo haurà calat realment si s'ha compartit repetidament, aquest és l'indicador més fiable i no només el número de visionats.
8.Tenir eines complementàries. Perquè la nostra producció amb pretensions de viral no es desinfli com un souflee haurem preparat bé una plataforma de llançament: xarxes socials, blogs, etc i és molt recomendable també el suport offline.

Aquestes són algunes pautes que funcionen, però la viralitat no és plenament previsible, parlem d'un contingut de valor subjectiu i dirigit a per...so...nes !!

On estem

ONVIDEO - LocalizaciónOnvideo producció audiovisual
General Alvarez de Castro, 8 local 1
Ciutat Vella
08003 Barcelona

Tels. 932 108 101 - 651 922 177
onvideo@onvideo.es