El vicepresidente de productos de Facebook, Fidji Simo, anunció el viernes en VidCon que la compañía está trabajando en una aplicación específicamente dirigida a creadores de contenido en formato vídeo video que incluirá un Kit de Creador en directo que permite a los creadores agregar entradas, marcos y etiquetas personalizadas.

 

"Nos hemos estado reuniendo con creadores, y vemos que están haciendo en la plataforma y es estimulante", dijo Simo. "Están encontrando maneras de usar la plataforma que no habíamos pensado nuncala usan de una manera fundamentalmente diferente a otras".

 

La nueva aplicación, que se lanzará a pruebas a finales de este año, se abrirá a una cámara en vivo y cuenta con una pestaña de la comunidad que permite a los creadores interactuar con los espectadores. A diferencia de Mentions, que está abierto sólo a figuras públicas, la nueva aplicación estará abierta a todos los creadores. Los usuarios que ya tienen Mentions serán actualizados a la nueva aplicación, dijo Simo.

 

Simo dijo que Facebook también se centrará más en ayudar a los creadores a monetizar su contenido. Ad Breaks, que ahora permite a creadores con más de 2.000 seguidores insertar anuncios de 15 segundos en sus videos, pronto también se extenderá a todos los usuarios. También cometó que Ad Breaks se ha utilizado hasta ahora con más éxito en videos en tiempo real que en contenido pregrabado.

 

Para los creadores que hacen el contenido de marca "branded content", la empresa también ha puesto más fácil para ellos el poner etiquetas que muestra quién es el patrocinador. "En vivo es algo más fácil que para videos grabados", dijo Simo. "Tienes a alguien que puede decirle a la audiencia que va a haber un descanso de 15 segundos, y los creadores son buenos para mantener la audiencia enganchada durante el anuncio de descanso. Para videos normales, es clave para averiguar dónde colocar el anuncio de descanso. "

 

Simo también destacó las diferentes formas en que los usuarios de Facebook consumen el video: en su feed de noticias, en la pestaña de video o mediante la aplicación de Facebook para los televisores inteligentes y decodificadores.

 

"Queremos abordar todos los diferentes modos en los que la gente quiere consumir video", dijo. "Quizás sólo descubran vídeos, en cuyo caso la transmisión de noticias es muy buena. A veces, la gente sólo quiere ver el video, así que luego usan la pestaña de video. A veces queremos la experiencia de lean-back en la pantalla grande y estamos viendo. Realmente son tiempos del tipo longwatch en nuestras aplicaciones de Tv. "Agregó también que la compañía está viendo un aumento en la gente que reserva videos durante el día, para mirarlos por la tarde o noche en la televisión.

 

Un día después de que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, anunciara la nueva misión de la plataforma de medios sociales para "centrarse en acercar el mundo" mediante la construcción de comunidades, Simo hizo eco de ese tema en su charla con Natalie Jarvey, Medios Digitales para el Hollywood Reporter.

 

"Cuando se empareja video con funcionalidad social, permite que la gente se reúna alrederdor del contenido de video de una manera que no hemos visto antes. Modo podemos hacer vídeo una forma de ayudar a construir comunidades.

 

"Facebook es uno de los lugares más sociales en su vida, por lo que tiene sentido que ver videos en Facebook que reflejen eso. Normalmente construimos producto mirando lo que está sucediendo y tratando de amplificarlo. Hemos visto espectáculos creando audiencias y creando comunidades. Pienso en lo que podemos traer a la mesa, es la habilidad de los creadores para encontrar su audiencia. Somos buenos para conectar a la gente con el contenido que les gusta".

 

Ese enfoque en la construcción de comunidades se refleja en el contenido original que Facebook está financiando y licenciando. "Una gran parte del contenido que estamos empezando a financiar es más hacia el formato episódico y serializado", dijo Simo. "Para construir la comunidad, es necesario crear lealtad, y eso es difícil de lograr con éxitos virales únicos".

El video deportivo es otra de las áreas que Facebook está adoptando, transmitiendo un juego de Liga de Béisbol semanalmente en esta temporada. "El deporte es una de las formas más sociales de contenido que existe", dijo Simo. "Nuestro experimentación se hace alrededor de cómo podemos traer algunos de estos aspectosde la comunidad a los difusores de los deportes. Demostrarle simplemente que un amigo también lo está mirando, usted lo mirará más tiempo. Uno quiere ver lo que la comunidad entera está haciendo, pero también compartir la experiencia con un amigo como en la barra de un bar."