S'imagina un web sense imatges? Una cosa semblant comença a passar amb el vídeo.

En aquest article s'analitza com realitzar el seguiment del rendiment dels seus vídeos pujats a YouTube.

Carregar un vídeo a YouTube és només el començament d'un procés que ha de ser continu. Cal mesurar l'efectivitat de cadascun dels seus vídeos per aprendre com es pot millorar en el proper vídeo.

YouTube és sens dubte el lloc més popular i potent on cal anar si voleu utilitzar vídeos com a part de les seves campanyes de màrqueting digital. Amb els milions d'usuaris i visites que pot generar en un dia, el llançament dels seus vídeos promocionals a través d'aquesta plataforma serà, assegurat, una alta probabilitat de propagar el seu missatge i arribar al seu públic objectiu.

El vídeo que aquí presentem va ser creat l’any 2012 i al cap d’un any es va tornar de nou a visionar arran d’alguna altra producció viral.
En essència és això: Una nena posa una moneda a la gorra d'un músic de carrer, i ell comença a interpretar l’ Himne a l'Alegria. I llavors té lloc una cosa màgica. No volem espatllar-ho, cal veure el vídeo i trobar-hi una cosa sorprenent.

Oda al banc?
El vídeo va ser creat per celebrar el 130 aniversari de Banc de Sabadell. La presència de la marca hi és, però és subtil. Durant tota la pel•lícula seguim veient el Banc Sabadell al fons i després al final hi ha una curta explicació.
El més curiós sobre el vídeo és que aquí hi ha una peça de música que tots hem sentit un milió de vegades. Però la manera de començar amb un solo, es va construint amb els instruments fins arribar a l’estructura de simfònica….fora del context habitual d'un concert i situant-se al mig d’una plaça pública (on hi ha la seu principal del banc). En certa manera és com si escoltéssim aquest vell tema d'una manera nova, amb noves orelles.
Per descomptat que tot l'assumpte va ser un muntatge. I a qui li importa?
Què hi ha més avorrit que un banc? no? Caminem cada dia per aquella plaça, res de nou, però mai més es veurà igual després d’aquets "flashmob". Potser això és el que el banc pretenia.
O no, potser el banc només volia celebrar el seu aniversari i donar les gràcies a la comunitat oferint un concert gratuït ? Segurament no era això….
El fet viral.
Moltes agències està mirant de fer filigranes amb contingut audiovisual. Com podem aixecar el cap entre tan soroll i tans recursos imaginatius per tal de destacar?
S'està fent més i més difícil, però encara és possible. Aquest vídeo ha estat vist de moment més de 20 milions de vegades, i ha rebut més de 15.000 comentaris.
La cosa és que un no pot realitzar enginyeria inversa. No es pot fer un vídeo perquè esdevingui viral, i resulta absurd posar-ho com a objectiu. Demanar un vídeo viral és com demanar un best seller.
Dit això, vídeos com aquest, que aconsegueixen atraure tant públic, semblen tenir alguns elements en comú:
1) Tenen com a objectiu arribar al cor. S'atreveixen a ser sincers, frescos i autèntics.
2) Que fan servir els valors d’una producció d'alta qualitat en lloc de tractar de fer alguna cosa ràpid i barat.
3) El vídeo es presenta com un regal. Es demana res a canvi. No hi ha cap crida a l'acció. No ha d’omplir un formulari per veure-ho. No hi cap missatge de fons del tipus "hem fer això per a vostè perquè volem que vostè sigui client nostre."
4) Els creadors del vídeo no tracten de fer veure que això no té res a veure amb el banc. La seva marca forma part de la història. La col•locació de la marca no pot interferir el vídeo, però ha de ser-hi.

XARXES SOCIALS

El contingut vídeo és un component bàsic en l'estratègia online i xarxes socials

És un element clau en la presència i difusió d'una marca a la xarxa.

Un contingut que resulti útil, fresc, interessant o divertit és un material que ajuda a difondre la marca o el producte. I si és gràfic ho farà més fàcilment.

La creació d'un post o d'un article representa la fase més costosa en la generació contingut digital: documentació, creativitad i dedicació .
Molts dels temes no són purament actuals sinó de llargta vigència, i per això resulta totalment lícit recuperar l'article propi per actualitzar-lo. I no només al moment actual sinó a un nou usuari objectiu, o bé a un nou format i canal de distribució.
Això ens proporcionarà una més gran presència a la xarxa, més probabilitats de ser trobats tant per usuaris com cercadors i en definitiva més tràfic a la nostra pàgina alhora que millorem el posicionament web o SEO.
No estem parlant de duplicar contingut, sinó realment de reciclar-lo.